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新浪體育20年:任何值得去的地方,都沒有捷徑

作者: 采集俠 發布時間: 2019年08月27日 20:16:31

新浪體育20年:任何值得去的地方,都沒有捷徑

2018-12-24 18:46 來源:體育產業營銷

原標題:新浪體育20年:任何值得去的地方,都沒有捷徑

新浪體育成立至今的20年中,創下了多項行業第一:第一篇閱讀量過百萬的網絡博文,第一個報道奧運的中國網絡媒體,首創互聯網與奧運會合作方式,擁有中國互聯網歷史上第一張奧運會正式采訪證。同時,新浪體育也是第一個付費購買賽事版權的中國網絡媒體。在成功將NBA、英超等賽事引入中國互聯網市場后,2014年新浪體育幾乎擁有了全球所有“頭部”賽事的轉播權。如今,它是國內規模最大的3X3籃球、5X5足球賽事運營商,旗下賽事陣營仍在不斷擴張。

新浪體育20年:任何值得去的地方,都沒有捷徑

2015年1月,魏江雷出任新浪網高級副總裁時,體育不在他的業務管轄范圍。

4個月后,新浪體育在版權市場陣地失守,引發人事變動,魏江雷臨危受命,以“救火隊長”身份接手新浪體育。自此,一個全新的新浪體育,浮出水面。

體育

新浪的底色

1997年10月31日,中國國家隊在大連金州,2比3不敵卡塔爾,輸掉了進軍法國世界杯的關鍵一戰。

賽后,一篇貼在四通利方體育沙龍上的《大連金州不相信眼淚》的博文,引發的蝴蝶效應,不但令作者“老榕”始料不及,也讓當時體育沙龍版主陳彤震驚。當時,四通利方體育沙龍版塊日訪問量勉強過萬,可這篇文章48小時內的點擊量就高達數萬。

新浪體育20年:任何值得去的地方,都沒有捷徑

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1997年,中國互聯網網民總數62萬。

《大連金州不相信眼淚》讓絕大多數人看到了論壇的力量和影響力,而對于四通利方來說,他們見識到了另外一種力量,體育的力量。

1998年,四通利方與華淵資本合并,新浪網誕生。體育版塊,毫無爭議成為新浪網自成立之初就重點培植的業務。

2000年,新浪網獲得國務院新聞辦公室批準的登載新聞業務資格,新浪體育聞風而動,經過洽談,成為首家中國國家隊官方合作互聯網媒體。

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隨后,新浪體育相繼與奧委會、國際足聯、NBA等國際賽事組織成為合作伙伴,新浪體育成為國內首屈一指的體育賽事、新聞發布平臺。

之后,新浪體育頻道再接再厲,先后簽下NBA、中超等國內外大型體育賽事版權。

自此,新浪體育成為國內體育愛好者、體育行業人士獲取一手行業資訊、觀看精彩賽事并參與互動的主陣地。

改變

當風口來臨

1998年,新浪網剛成立時,魏江雷在惠普從事策略咨詢、系統集成等工作,對于呱呱墜地的新浪網,他坦言起初并沒什么概念。

一年后,魏江雷的態度就發生了轉變?!吧习嗪?,第一件事就是打開電腦看新浪,主要關注的是行業新聞和社會大事?!?000年,美國遭遇9.11恐怖襲擊,魏江雷在第一時間得知,他不敢相信這是真的,因工作原因即將飛赴美國的他曾以為這是假新聞。直到在新浪看到相關報道后,他才確信,9.11事件真的發生了。

“接下來幾天,每天都在新浪關注事態的進一步發展?!蔽航渍f。不過他沒有意識到的是,不知不覺中新浪已經成為他當時獲取新聞的第一渠道。他更不會意識到,14年后,自己將和這家與PC行業毫無關系的門戶網站,走到一起。

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2014年,在聯想工作了8年的魏江雷,對PC行業感到乏味,他想換個行業,新浪提供的Offer讓他看到了新的挑戰。

“2015年我到新浪時,主要負責新浪PC網站、手機新浪網還有新浪新聞APP?!彼F在主政的體育業務不在其中。

2015年,新浪體育頻道正面臨巨大挑戰。

2014年國務院46號文件的發布,讓體育產業成為新的風口,海量資本涌入體育產業,試圖尋找倍數乃至指數級回報的可能。變現能力最強的賽事版權成為資本青睞的對象。版權市場在資本追捧下,價格一路飆升。

新浪體育20年:任何值得去的地方,都沒有捷徑

新浪曾以800萬元簽下的中超賽事版權,2015年時價格飆升至13.5億元,后又翻至5年80億。

當新浪體育還一臉茫然時,NBA、中超、歐洲五大足球聯賽等賽事版權,悉數落入他人懷抱。

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